去年3月★◆■★，就有消息称★◆★★■◆，美团优选2024年将进行战略调整◆◆，改善商业模式，目标是大幅减少经营亏损。相较于关注市场份额，将更侧重建立核心竞争力和改善用户体验。未来，美团优选计划提升商品加价率并降低补贴，更加关注用户自然留存率的长期增长。

　　“即时零售比拼激烈，美团需要集中资源★■★◆■。”网经社电子商务研究中心生活服务电商分析师陈礼腾对证券时报·e公司记者表示，美团优选近期战略调整呈现业务聚焦与效率提升并举的特点■◆。通过退出非核心亏损区域，集中资源深耕广东、浙江等优势市场，其“次日达+自提”模式得以在供应链及仓配网络支撑下实现更精准运营。这样既保留核心业务竞争力，又避免盲目扩张带来的持续失血■■，符合社区团购行业回归盈利本质的整体趋势◆■。

　　整体看，星图数据发布报告称★■◆★，2025年“618”购物节综合电商销售总额为8556亿元◆◆★■，同比增长15◆★◆◆★■.2%■★；即时零售销售额达296亿元，同比增长18.7%。

　　在此背景下，美团23日上午宣布将全面拓展即时零售，推动零售业态转型升级，这是继即时零售品牌“美团闪购◆◆★■★”发布和小象超市多地开城后，美团大幅加码即时零售的又一动作。

　　美团闪购数据显示，5月27日至6月18日凯发游戏官方平台■★◆★★，超过1亿用户下单★◆，带动美团闪购整体成交额创下新高◆★◆■。与去年同期相比，美团闪购60余类商品成交额增长超1倍凯发游戏官方平台，近850个零售品牌成交额翻倍增长。

　　具体来看◆◆■，美团闪购、小象超市等即时零售业态将加大投入力度。闪购将持续拓展品类，致力于为10亿消费者打造下一代购物体验。小象超市则会继续扩大覆盖范围◆■★，逐步拓展至所有一二线城市等。

　　实际上◆◆，即时零售市场前景广阔成为共识。去年底，商务部国际贸易经济合作研究院发布报告显示◆■★■★★，即时零售行业保持快速增长态势，预计2030年将超过2万亿元■◆★。

　　此后◆■，美团回应称，美团优选在转型升级，并进行局部业务调整■◆★★，不存在部门解散的情况。

　　实际上，美团优选转型或有先兆。6月23日上午◆■，美团发布消息称■◆★★■★，美团优选将进一步利用已建设的供应链及仓配网络◆■★■★■，集中资源聚焦优势区域★★◆■，继续探索“次日达+自提◆◆■◆★”模式和社区零售新业态■★★◆■■；同时，深耕生鲜食杂供应链，为美团用户提供更具质价比的商品。

　　政策方面也为发展即时零售提供了新的机遇。2024年11月，商务部等7个部门联合印发《零售业创新提升工程实施方案》提出，支持到店与到家协同发展■★★◆，推广线上线下融合的即时零售（平台下单+就近配送，门店下单+即时配送），探索“店仓一体◆■”■★■◆★“预售+集采集配”等新模式。

　　有业界分析称★★■★■，此次零售体系转型升级，是美团近期“反内卷”举措的延续★◆。今年以来，美团多次强调反对低价低质“内卷式”竞争。美团零售体系转型的背景■■■★◆◆，是国内以价取胜的◆■★■◆“内卷式”竞争已然不可持续★★■◆■，零售市场正在快速转向对“质价比”的需求■◆★★★★。公开信息显示■★◆★■★，除在国内发展即时零售外，美团还正重点拓展国际市场，向海外输出★◆■“即时零售”这一中国创新模式◆★。

　　消息称，多地网友在社交媒体上晒出美团优选页面弹出的业务调整通知消息■★■★★■，消息称“由于局部业务调整★■，您所在的区域自6月23日起将暂停接单■■”■◆★◆。根据社交媒体上流传的通知■★★■★◆，美团优选业务调整，近期会退出部分亏损地区■■★■◆■，广东◆■■、福建、浙江等地保持正常运营◆★■■◆★。

　　今年“618”是淘宝闪购上线日◆◆★，淘宝闪购联合饿了么宣布，日订单数已超6000万。“618★■◆■◆◆”期间◆■★，京东外卖日订单量突破2500万单、品质餐饮门店入驻超过150万家。此外★◆★■，京东旗下超市七鲜“618”线%■■◆■★■，京东七鲜自有品牌商品销售同比增长340%■■。

　　与此同时■■★■，即时零售市场被各方所看好★★。刚刚过去的“618”为例，美团、京东、淘宝争相发力即时零售，外卖和闪购业务纷纷参与其中■★★■，带动了线下实体迎来明显增长。

　　从市场前景看★◆◆■■◆，目前，社区团购整体处于下滑态势成为共识。星图数据显示，2025年“618”购物节期间，社区团购销售额为126亿元★■■◆★■，同比增长-9.1%◆■，呈现出负增长态势★★★。随着市场环境变化■★★★◆★，社区团购的低价优势不再显著，供应商业绩压力增加★★★，消费者购物渠道日渐丰富，其竞争优势逐步丧失，这是市场规模呈下滑趋势的一大背景。